ارتقاء: او در طی سخنرانی در هفته هنر میامی توضیح داد، طراح صنعتی بریتانیایی تج چاوهان هنگام طراحی مجدد ساعت دیاستار اورجینال برای برند سوئیسی رادو، سعی کرد آینده نگری را با نوستالژی ترکیب کند.
بنیانگذار استودیو Chauhan مستقر در هلسینکی و لندن در یک پانل در کنار آب در نمایشگاه Untitled Art در میامی این ماه برای بحث در مورد همکاری اخیر خود با رادو ظاهر شد.
در این جلسه که توسط بن دریت، سردبیر آمریکایی Dezeen اداره می شد، چاوهان رویکرد خود را برای ایجاد نسخه ویژه DiaStar Original، یک کلاسیک 1962 از مجموعه رادو، که به عنوان اولین ساعت ضد خش در جهان قابل توجه است، توضیح داد.
چاوهان به حضار گفت: “چالش من این بود که چگونه بفهمم چگونه می توان دیدگاهی جدید و آینده نگر در مورد این میراث باورنکردنی از سال 1962 ارائه داد و در عین حال آن میراث را جشن گرفت.”
او افزود: “کار من در مورد خلق اشیاء زیبا نیست، بلکه تلاش برای درک این است که این لحظات ناملموس ارتباط چیست.” “چگونه کسی را از عبور از کنار چیزی بدون نگاه دوم باز می داریم؟”
“این نگاه دوم است – این چیزی است که ما سعی می کنیم در کارهای طراحی بسازیم.”
در مورد DiaStar Original، این به معنای القای جذابیت دهه 1960 ساعت با داستان های علمی تخیلی برای ایجاد زبان بصری بود که Chauhan آن را “سوغاتی از آینده نزدیک” نامید.
او برای نشان دادن اینکه چرا این رویکرد طراحی را موثر می‌داند، مقایسه‌ای با خودروهای مفهومی انجام داد.
او گفت: وقتی به یک نمایشگاه خودرو می روید و خودروهای مفهومی می بینید، نمی توانید خودروی مفهومی داشته باشید. آزاردهنده است که نتوانی آن را داشته باشی، این چیز زیبا را می بینی، اما نمی توانی آن را داشته باشی.
“من می خواهم این تجربه را ایجاد کنم که شما این را می بینید و به نظر می رسد چیزی است که نمی توانید داشته باشید، اما می توانید آن را داشته باشید. من فکر می کنم این بسیار قدرتمند است.”
Chauhan’s DiaStar Original از آلیاژ سرامیکی اختصاصی Rado یعنی Ceramos برای قاب آن استفاده می کند که با رنگ فلزی زرد-طلایی پوشانده شده است. این صفحه دارای یک صفحه توکار مشکی مات است که بین ساعت نه تا 12 به رنگ آبی متمایل شده است.
این شاخص زمان مهمانی نامیده می شود که نماد ساعاتی است که می تواند در طول روز بسیار پربار باشد و “شروع مهمانی را در عصر نشان دهد”.
این پروژه بخشی از یک همکاری شش ساله بین Chauhan و Rado است، و این پنل همچنین در مورد چگونگی موفقیت این نوع مشارکت بحث کرد.
آدریان بوشارد، مدیر عامل رادو، گفت: “وقتی شما محصولی دارید که نه تنها نماد مجموعه رادو، بلکه نمادی در کل صنعت ساعت سازی است، وقتی این محصول را در دستان یک طراح قرار می دهیم، معنای زیادی دارد – این نشان می دهد که ما واقعاً به Tej اعتماد داریم.”
ما قطعاتی می‌سازیم که اغلب برای دهه‌ها روی مچ دست افراد است. بنابراین ضروری است که با بهترین افراد از نظر شایستگی، و همچنین از نظر احساس و اشتیاق قوی نسبت به کاری که انجام می‌دهند، کار کنیم.»
Eva Hughes، معاون اجرایی دانشکده مد و طراحی Istituto Marangoni Miami، اضافه کرد: «چیزی که مردم درک نمی‌کنند این است که در پشت صحنه همه چیز برای برندها معنا پیدا می‌کند، و این زمانی است که جادو اتفاق می‌افتد.
“در پایان روز، شما واقعا باید با هم کنار بیایید. شما باید ارزش ها و اهداف مشترک داشته باشید.”
رادو از طریق یک بورس تحصیلی از Istituto Marangoni Miami حمایت می کند و همچنین یک مسابقه طراحی دانشجویی برای طراحی بسته بندی ساعت DiaStar Original x Tej Chauhan برگزار می کند.
چاوهان گفت: “هر همکاری موفق مستلزم آن است که شما واقعاً زیر پوست برند بروید و واقعاً بفهمید که نام تجاری چیست – مخاطبان آنها چه کسانی هستند، اهداف آنها چیست.”
ما به همه چیز نزدیک می‌شویم، از پرسیدن هر چه بیشتر سؤالات و کسب اطلاعات بیشتر و ایجاد آن، حدس می‌زنم، پایه‌ای که بتوانیم بر روی آن کار خلاقانه بسازیم.»
او افزود: “من از یک طرف شگفت زده شدم، رادو این نوآوری باورنکردنی را با مواد با تکنولوژی بالا دارد.” و از سوی دیگر، با این روایت زیبا از ساعت سازی سنتی سوئیس در تضاد است و این واقعاً الهام بخش بود.
جدیدترین کمپین بازاریابی رادو، The Time Is Now که در Untitled Art برجسته شده است، به دنبال برجسته کردن روشی است که ساعت‌ها می‌توانند لحظاتی خاص را از طریق هدیه دادن و همچنین حفظ زمان ایجاد کنند.
Bossard به پانل گفت که طراحی برای برندی که بیش از یک قرن قدمت دارد اهمیت فزاینده ای پیدا کرده است.
او گفت: «ساعت فقط آیتمی نیست که زمان را نشان دهد. ما قطعاتی می‌سازیم که یک بیانیه هنری بر روی مچ دست است و چیزی است که اغلب برای چندین دهه، برای یک عمر، حتی برای نسل بعدی با مردم باقی می‌ماند.»
و بنابراین عنصر طراحی و فردیت برای برند روز به روز مهمتر می شود و ما شاهد روند مهمی در این راستا هستیم.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ساعت DiaStar Original x Tej Chauhan Special Edition به وب سایت رادو مراجعه کنید.
عکس از رادو.
محتوای وابسته
این مقاله توسط Dezeen برای رادو به عنوان بخشی از یک مشارکت نوشته شده است. درباره مشارکت محتوای Dezeen در اینجا اطلاعات بیشتری کسب کنید.
The post ساعت Rado DiaStar Original x Tej Chauhan طراحی شده به عنوان "هنر مچ دست" اولین بار در Dezeen ظاهر شد.
